Adidas vs. Puma no passado
Os primeiros anos
Adidas e Puma partilham uma história de origem única que remonta ao início do século XX. Após a Primeira Guerra Mundial, Adolf Dassler, conhecido como Adi, começou a fazer sapatos em 1920 em Herzogenaurach, perto de Nuremberga. Em 1924, ele e o seu irmão Rudolf fundaram a ‘Gebrüder Dassler Schuhfabrik’. Especializaram-se em calçado desportivo e rapidamente alcançaram sucesso. Nos Jogos Olímpicos de 1928 em Amesterdão, a maioria dos atletas alemães usava os seus sapatos. Lina Radke ganhou ouro nos 800 metros com sapatos Adidas. Também nos Jogos Olímpicos de 1936 em Berlim, Jesse Owens usou sapatos Adidas e ganhou quatro medalhas de ouro, trazendo grande reconhecimento para os irmãos.
A separação e a fundação
A relação entre os irmãos deteriorou-se significativamente durante a Segunda Guerra Mundial, em parte devido à dinâmica da guerra e mal-entendidos pessoais. Em 1948, ocorreu a rutura definitiva. Rudolf Dassler iniciou a sua própria fábrica de sapatos no outro lado do rio Aurach, inicialmente chamada Ruda, mas rapidamente mudou para Puma. Adolf Dassler fundou oficialmente a ‘Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik’ em 18 de agosto de 1949, introduzindo a marca Adidas, que rapidamente ganhou sucesso com as icónicas três listras.
Crescimento mútuo e rivalidade
Nos anos após a separação, ambas as marcas viram um crescimento significativo. A Adidas obteve um impulso enorme, graças ao ‘Wirtschaftswunder’ e ao sucesso da seleção de futebol da Alemanha Ocidental, que se tornou campeã mundial em 1954 com sapatos Adidas. A Puma também celebrou triunfos, como o sucesso do Hannover 96 na Bundesliga em 1954, onde a maioria dos jogadores usava sapatos Puma. A rivalidade entre os irmãos permaneceu intensa, e eles não voltaram a falar um com o outro durante a vida. Mesmo na morte, estão sepultados o mais longe possível um do outro no mesmo cemitério. Apenas em 2009 ocorreu uma reconciliação simbólica, quando equipas da Adidas e da Puma jogaram um jogo de futebol amigável.
Adidas vs. Puma no presente
Oferta de produtos e inovação
A Adidas posicionou-se firmemente como uma inovadora na indústria de vestuário desportivo, com uma ampla gama de produtos de alta tecnologia e colaborações com atletas de topo e celebridades como Pharrell Williams e Katy Perry. A marca é conhecida pelas suas inovações em tecnologia de calçado, como a tecnologia de sola Boost, que oferece amortecimento incomparável. Por outro lado, a Puma também se concentra na inovação mas enfatiza o estilo e a moda rápida, evidente nos seus designs modernos e colaborações com artistas jovens e ícones da moda como Rihanna.
Posição no mercado e alcance
A Adidas é reconhecida como a segunda maior marca de vestuário desportivo do mundo, apenas atrás da Nike. Com uma forte posição de mercado tanto na América do Norte como na Europa, a Adidas possui um cliente base amplo e diversificado. A Puma, embora menor em tamanho, mantém uma posição de mercado forte na Europa e está a fazer progressos significativos nos mercados asiáticos e norte-americanos. A estratégia da Puma foca-se em maximizar a sua visibilidade através de colaborações de alto perfil e marketing de nicho, ajudando-a a manter-se distinta num mercado competitivo.
Acessibilidade
Em termos de preços, ambas as marcas adotam uma abordagem premium, mas os produtos da Adidas são muitas vezes um pouco mais caros devido ao uso de tecnologias mais avançadas e atividades mais extensas de pesquisa e desenvolvimento. A Puma oferece uma faixa de preço mais acessível, o que pode ser atrativo para consumidores mais jovens e aqueles que procuram uma combinação de estilo e desempenho sem pagar um preço exorbitante.
Estratégia de mercado e patrocínios
A Adidas investe significativamente em eventos desportivos globais e possui uma presença forte no futebol, ténis e basquetebol. A marca também é muito ativa no patrocínio de equipas e eventos internacionais, o que lhe confere uma imagem de marca global forte. A Puma, embora também envolvida em patrocínios, tende a optar por desportos emergentes e atletas mais jovens, além da sua força tradicional no futebol, permitindo-lhe destacar-se como uma marca que se mantém jovem e atual.
Programas de fidelidade
A Adidas e a Puma fortalecem a lealdade do cliente com os seus programas de fidelidade inovadores. O Adiclub recompensa os clientes com pontos por compras e atividades, que conduzem a benefícios exclusivos como acesso antecipado a produtos e eventos especiais. O PUMA CATch Up, por sua vez, foca-se em enriquecer o estilo de vida desportivo dos usuários, oferecendo acesso a treinos únicos e eventos, com recompensas adicionais por interações através das redes sociais e da sua app. Ambos os programas são projetados para construir uma conexão mais profunda com os clientes e envolvê-los ativamente na marca. Para uma comparação com o programa de outro concorrente, leia o nosso artigo sobre o Nike Membership.
Sustentabilidade
Ambas as marcas levam a sério a sustentabilidade, mas a Adidas é frequentemente reconhecida pelo seu progresso em produções ecologicamente corretas, incluindo o uso de materiais reciclados e o seu compromisso com uma operação mais sustentável. A Puma também segue práticas sustentáveis robustas, com iniciativas como o uso de materiais mais sustentáveis e a redução da pegada de carbono.
Esta rivalidade levou à criação de duas das marcas de vestuário desportivo mais influentes do mundo. Cada marca encontrou o seu próprio caminho único no mercado competitivo de hoje. Enquanto continuam a inovar e a evoluir, o legado dos irmãos Dassler vive em cada par de sapatos e cada peça de roupa que produzem. A Adidas e a Puma continuam a inspirar atletas e fãs em todo o mundo, e isso continuará por muito tempo.
